精品股低調奢華風 給利

精品股低調奢華風 給利

去年社羣媒體最火熱的時尚趨勢是「低調奢華」,不再追求誇張派頭,而是講求低調地展現自我品味,如今投資人也開始採納這個原則,默默在投資組合加入能受惠於這股風潮的精品股,並已賺得實質報酬。

CNBC報導,一些投資人長期以來都視精品股爲對通膨避險的有效標的,因爲精品業者毛利率遠高於手機或電視等其他非消費必需品。基本上,精品類股的基本面過去幾十年來都未大幅改變,但隨着低調奢華風漸起,投資人也更精挑細選標的。

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星展銀行的數據顯示,一些品牌的展現方式符合專家所形容的「低調奢華」,例如愛馬仕(Hermes)、普拉達(Prada)旗下的Miu Miu、Brunello Cucinelli、歷峰集團(Richemont)以及Swatch集團,而這類公司去年的股價表現已超越追求高調展現的同業23個百分點,預料這股產業動能轉變將使精品類股表現持續分歧。

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星展銀行所歸類的低調奢華業者,爲不誇張展現品牌、聚焦於高品質,同時維持排他性與稀有性的業者,該銀行的一些首選包括愛馬仕、Moncler、路易威登(LVMH)、歷峰、Swatch、Brunello Cucinelli以及Ermenegildo Zegna。

美銀證券公司的研究也顯示,低調奢華類股去年表現佳,輾壓了被認爲高調的精品品牌股價,該公司青睞路易威登和愛馬仕的程度,甚於擁有Gucci的開雲集團(Kering)和Burberry。

投資人也正尋求擁有更長期價值的企業。Vontobel Quality Growth Boutique的投資組合經理人韓森指出,一些人「厭倦了斗大的logo」,消費者與投資人現在都更想要更高品質的產品,「迴歸這些業者的長期特質」,「我們投資的是有非常長期價值的事物」。

在亞太地區,由於中國大陸疫後復甦參差不齊、內需不振,精品的購買題材也正在轉變,因爲精品品牌正擴大經營範圍以迎合其他亞洲大型市場的品味。韓森說,日本和南韓等成熟市場的精品需求正在成長,印度市場潛力龐大。

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